就爱色色
请允许存在。
文｜刘南豆
剪辑｜杨睿琦
这个国庆，最火的娱乐作品，是一部微短剧。
《我在长征路上开超市》用穿越的方式，将主旋律叙事与微短剧相聚积，其崭新感与反差感，马上引发了用户的利害接头。好多不雅众都在驳倒区抒发了我方对这部创新微短剧的可爱。但与此同期，《我在长征路上开超市》也受到不少对其态度与动机的负面质疑。
这样的情况在连年来的影视作品中并不罕有。岂论是电影、长剧集作品都遭受过这种问题。围绕作品的热烈接头不错看作是作品出圈的一种证明，它引起了包括非微短剧主流不雅众在内的更多群体对微短剧行业的关注，这关于近半年以来全体处于发展平静期的微短剧行业来说，无疑是一件功德。
《我在长征路上开超市》剧照（图源：豆瓣）
从行业趋势上来说，微短剧更具设想力与创新性，距离年青不雅众更近，也更受不雅众接待。然而当前短剧行业也有同质化、低质化、"雷声大雨点小"等问题。而《我在长征路上开超市》更像是行业的一谈分水岭，将微短剧推到了更稠密的大众视线中，也探索了更多的类型空间。
面对新闯祸物的发展，需要各方面皆头并进，惟有一个愈加感性客不雅的外部接头环境，才智让"主旋律 + 微短剧"的化学反馈越来越好。不然，该类型微短剧的行业发展或将再次迎来低千里不雅望的情景中。 上海温哥华电影学院陈晓达证昭示意，"剧情片不是教科书论文和记录片照本宣科的表述历史内容，合理诬捏是艺术创作的基本职权，应该在历史基础上允许创新，让创作家有剖析的空间和余步。"
文艺作品需要剖析的空间和余步
"我本东谈主是佩服得五体投地。"拍摄过多部短剧作品的导演胡玉羽在谈及《我在长征路上开超市》时直言，"这部短剧在剧情上相配新颖，演员饰演、导演把控都相配好，心境点和名所在都很打动东谈主，是一个高质地的短剧作品。"
不仅是业内东谈主士的认同，在抖音的驳倒区里，不少不雅众也能直不雅感受到《我在长征路上开超市》的制作水平突出高，发出了诸如"怎样嗅觉这个短剧和别的不太相似啊？"的叹惜。当前，仅 5 集的《我在长征路上开超市》在抖音播放量依然达到了 1.4 亿，关系话题更是成绩了 5.3 亿次播放，成为国庆手艺最具接头度的娱乐作品。
（图源：抖音）
推行上，同期上线的作品并不少。在 9 月 29 日广电总局汇注视听节目处罚司召开的国庆档重心汇注视听节目推介会上，总局发布了一个涵盖 29 部微短剧的片单，其中大部分都是主旋律题材。
但这些作品以及国庆之前上线的通盘作品，在"主旋律 + 微短剧"的赛谈中从未出现过委果的爆款，《我在长征路上开超市》是第一个。
比起一般的主旋律作品，《我在长征路上开超市》最初是在制作层面鼓胀悉心，令不雅众能感受到忠心。
陈晓达告诉毒眸，"非论是第四集湘江战役的干戈所在，照旧各式设想化的画面呈现，《我在长征路上开超市》在制作上都上了一个维度，致使不错将此视为微短剧工业化的一个圭臬。看得出来，这部剧在制作上实打实的花心念念了。"
《我在长征路上开超市》湘江战役片断
胡玉羽导演谈到了更细节的部分，"我举一个最简短的画面——输送发电机的阿谁战士说‘应到 128 东谈主实到 128 东谈主’里，导演在这里用了一个长镜头就爱色色，然后出现了 127 个灵魂，镜头环绕临了定在一个东谈主的特写上。这一部分从特写初始，到特写戒指。让我相配叹惜，本来微短剧的拍摄相似不错很高档，相似不错有电影感。我也很感动尽然有东谈主会这样悉心去作念此类作品。"
《我在长征路上开超市》另一大出圈的要道成分，是对"穿越"这一式样的玄妙使用。使得"穿越"成为了阿谀历史故事与现代年青情面感的桥梁。从本色上看，这亦然创作家细察到了年青东谈主但愿以我方的方式帮孕育征，为长征孝敬一份力量的朴素情愫，于是接纳了"穿越"的方式来填补年青东谈主的缺憾。
不外，这一创新式样，也让《我在长征路上开超市》遭受了不少申斥。从行业发展的角度看，每一个新的内容形态进行类型探索时都会遭受此类问题。
"我国庆手艺看了这部剧，质地是很好，但没意象这部剧能出圈，引起能这样大的接头，毕竟国庆手艺上的主旋律那么多。然而它会遭受这样大的指摘我亦然能不绝的，毕竟短剧行业一直以来多是圈层性的，走下千里的。在破圈的进程中，确定会有非议，再加上是一部主旋律，受到的注视确定更多了。"制片东谈主周泽对毒眸说谈。
面对微短剧，广电总局的总肉体调是包容维持的。在国新办举行的"鞭策高质地发展"系列主题新闻发布会上，国度广电总局副局长董昕这样评价微短剧，"在全球参与度这样高的情况下，照旧要赐与更多空间。"
《我在长征路上开超市》剧照（图源：豆瓣）
而从产业的视角起程，一个基本学问是，关于不同的内容形态，适用的是不同的审查圭臬，电影、剧集、微短剧均有所不同。因此，当不雅众以正剧、记录片的要求去注视微短剧时，天然会有许多活气成分繁殖。陈晓达证明提到，"天然，对该剧创作上的转折，全球完全不错各抒已见发文商榷，见仁见智探讨品评一番，但上纲上线扣帽子、要求下架，以制造舆情的式样来袭击，当前这种杀气皆备的影视品评习尚，关于初度试图探索题材交融的尝试是不自制的。"
从不雅众的角度而言，推行上微短剧固然近两年火爆，但受众群体一直都有圈层性，而圈外不雅众对微短剧是存在强烈刻板印象的。
而此次《我在长征路上开超市》的出圈，让突出一部分往时并不战斗微短剧的群体初度"触短"。一些不雅众可能会由于不适合短剧的快节律或者对短剧一贯的偏见而对它产生诬陷，尤其是在酬酢媒体上日常传播的截图，大部分亦然脱离剧集内容语境的"审判"。
但对另一部分不雅众来说，《我在长征路上开超市》扭转了他们此前对短剧的刻板印象。"我以为《我在长征路上开超市》对通盘短剧行业的发展具有里程碑景仰景仰，它把短剧往上提了一个台阶，尤其在一些从业者和不雅众以往的剖析里，短剧是 low 的，《我在长征路上开超市》出现之后绝对改造了。"胡玉羽示意。
本色上，《我在长征路上开超市》能濒临如斯多的指摘，是因为果真鼓胀出圈、鼓胀里程碑。梗概关于每一个新兴内容形态而言，都需要资格这样一个势必进程。
微短剧能不行承载爱国情愫
《我在长征路上开超市》的奏效，回报了行业的一个蹙迫问题——是不是任何类型题材都有可能、有办法在微短剧中呈现？微短剧能拍主旋律题材吗？
仅以主旋律题材而言，虽此前莫得出圈作品，但岂论从商场环境照旧用户需求来看，都是招呼主旋律微短剧出现的。
转头行业布景，这几年微短剧商场一直深陷同质化窠臼。战神、赘婿、暗黑、复仇等套路化的作品抓续涌现。其内容特征和生意化模式又决定了微短剧产量高、制作周期短，如斯一来不雅众审好意思疲倦的速度就会更快，愈加需要创新的产物出现。
据《中国汇注视听发展斟酌说明（2024）》，2023 年全年共上线重心汇注微短剧 384 部，较 2022 年（172 部）加多一倍多。
《中国汇注视听发展说明（2024）》（图源：中国汇注视听大会）
这样的产业环境下，需要愈加千般化的题材和内容创新，主旋律即是其中切实可行的一条旅途。
黑丝做爱把柄中国后生报社社会打听中心与问卷网的数据自大，本年国庆，有 24.3% 的年青东谈主录制短视频向故国抒发能插手祝颂。留学生们的"技俩广告"，和国内大学生们在抖音等平台上发布的祝颂，让国旗和中国红遍布了酬酢汇注。不言而喻，这一代年青东谈主正展现出更强烈的爱国情愫，对主旋律作品的需求也更强烈了。
昨年暑期，同为征象级作品的短剧《逃出大英博物馆》，某种进度上来说也不错视作一种主旋律创作。它以用物拟东谈主的方式，唤了不雅众对遗失文物的怜悯之情。
《逃出大英博物馆》剧照（图源：豆瓣）
"穿越情节及部分剧情呈现梗概显得稚嫩，经不起推敲，但问了身边几位看过的年青东谈主都很可爱和感动，也分得清什么是历史真实和诬捏，并无误导青少年之嫌，后生受众审好意思诉求以及那份质朴的爱国心是不是需要确定？《我在长征路上开超市》以简单性、 日常性、平淡性内容式样，营造后生受众的共情体验，罢了了主旋律芳华化的一种处理。这口舌常值得确定的。"陈晓达示意。
从短剧商场拓伸开去，其实通盘内容行业近两年都在不断念念考和探索主旋律叙事的新才智。
比如，从 2019 岁首始，主旋律影像的高涨出现了一条了了的发展条理，先从电影商场火爆，再流转到剧集商场，涌现出了一系列如《我和我的故国》《长津湖》《觉悟年代》《山海情》等质地又高，商场效益又好的作品。
（图源：豆瓣）
但时候线来到近两年，主旋律作品的商场表现也在降温，单纯地呈现历史故事和遍及情结的主旋律叙事才智，在如今更珍视周围天下的年青东谈主群体中很难被眩惑，商场上对应的表现是，出圈之作肉眼可概念变少。
微短剧天然有自身的上风，也有自身的局限性，如安在与主旋律叙事聚积的时候"酌盈注虚"，成为了主要课题。比如，"穿越"这个元素当前被证明灵验，在广电总局的推选片单中，不仅有穿越回往时的，也有从往时穿越到当前的，致使还有"穿越 + 无穷流"的，这些都是在把主旋律精神，甩掉在和年青东谈主更接近的语境中去呈现的。
一位党史人人告诉毒眸，"《我在长征路上开超市》开启了一个相宜社会目标商场经济条款下，青少年探索、学习、传承长征精神的一个灵验的门路。它能激励有志后生，自行去学习并剖析赤军的长征精神，处事至今天的国度建树，我以为会有很好的后果。"
在乎年青不雅众的不雅感，亦然该剧创作家在创作进程中尤其能干的部分。据主创清楚，《我在长征路上开超市》有五位编剧，一共五集的体量创作周期却比此前的微短剧长了两到三倍。初版初稿脚本出来之后，主创团队就将其发给了公司通盘的 00 后成员不雅看，望望当中的一些细节是否能打动他们。
该剧的主创团队也提到，"咱们预期受众但愿以年青受众为主，淌若能引发更多年级层可爱，咱们天然口舌常红运，更大年级的不雅众本就对长征有嗅觉，然而年青不雅众更需要望望长征内容。"
微短剧多元化发展需要什么
独木不成林，"里程碑"固然出现了，但行业各个标的也需要匹配鼓胀起劲，才智让微短剧商场的多元化发展得以成形。其中既包括更多创作家的加入，也需要更明确的策略门径与扶抓、平台监管，以及更清雅的外部接头环境。
《我在长征路上开超市》，不仅在内容上打了个样，也让行业看到了主旋律微短剧的商场后劲。
《我在长征路上开超市》剧照（图源：豆瓣）
几位从业者都向毒眸提到，往时的主旋律微短剧难作念的蹙迫原因之一，即是投资巨大，以微短剧固有的生意模式而言，很难收回资本。
"按短剧的投流模式看，跑一千多万的充值才智赚几十万。主旋律短剧好多都是大所在，极品化制作的资本更高。像《我在长征路上开超市》300 万投资，得跑几许才智回本呢？很少有东谈主景象拍的。"胡玉羽提到。
推行上，《我在长征路上开超市》向通盘不雅众免费播放，也莫得任何的广告植入，这在微短剧行业内等同于"作念慈善"，300 万投资无法回本。
"然而这部剧 1.4 亿的播放量，还有近十亿的话题阅读量，太让东谈主奋斗了，这让咱们看到了主旋律微短剧巨大的商场后劲。是不错插手高资本去作念的。"周泽从业多年，一直想拍摄新的微短剧类型。
主创团队示意，"咱们公司每年 20%-30% 的式样是用以鞭策行业发展，提高短剧形式。头部主旋律长剧有《江山情》《大江大河》，短剧有《逃出大英博物馆》，但照旧太少了，咱们但愿每年能够拿出主旋律短剧作品，证明短剧是不错包纳各式题材的。"
对同业创作家来说，胡玉羽认为主旋律短剧的出圈也会为其带来极大荧惑，"我在一个几百东谈主的微短剧行业疏导群里，全球都认为主旋律微短剧将来会成为一个趋势。我也一直在想，我依然拍了三年的霸总、赘婿吧？不行一直拍吧，我为什么不行有更高的情操和艺术追求？为什么不行在短剧作品里表现我的家国情愫？"
《我在长征路上开超市》行为第一部出圈的作品，淌若此时莫得收到更包容性的反馈，而是被上纲上线"跟风"一棒子打死的话，在陈晓达证明看来，接下来便有可能导致寒蝉效应，"当莫得东谈主会再敢将微短剧和创新历史题材去创新尝试聚积在一齐，那是不是全球认为微短剧应该回到霸总赘婿题材更好呢？是以从这个角度来说，非论怎样样，梗概《我在长征路上开超市》在创作上仍有转折，但应该允许它试错。"
《我在长征路上开超市》剧照（图源：豆瓣）
从策略上，自昨年以来，"文旅 + 微短剧"蔚然成风，各地都纷纷推出了我方的扶抓策略，但仍需要爆款内容带动商场剖析。而主旋律中的创新历史题材，刚刚起步不久，在广电总局的敕令下，包括电视台、流媒体平台等均在发力，试图罢了大小屏同播。许多行业内的头部公司，以及传统影视公司，都正在储备新的主旋律微短剧式样。
万事俱备，只欠东风。任何新闯祸物从产生到被经受都需要一个进程，全社会共同起劲营造一个千里着安然、客不雅的文艺评价机制，是临了缺的一环。
事实上，在站外的不少微博大 V、影视行业从业者都感性地提议了对《我在长征路上开超市》的喜爱或者品评建议，这些声息都是基于内容自身而提议的，而并非针对动机或态度进行辩论，这才是文艺界需要的合理接头。
传统影视走过的谈路，梗概微短剧都要重新走一次。星星之火，不错燎原就爱色色，但要先允许这团火存在。